Първото и най-важно нещо за един фирмен сайт е да определите най-важните маркетингови цели, които искате да постигнете с него, напр. познаваемост на марката, познаваемост на фирмата, обаждания или директни онлайн или офлайн продажби.

Най-важната и крайна цел на Вашия сайт е: … Да продавате! Дали продавате услуги или продукти, дали продавате онлайн или офлайн, това е без значение. Възможно е продажбата да не стане веднага, и от сайта, а чрез постигане например на познаваемост на Вашата марката да имате увеличение на offline продажбите. Крайната цел на фирмения сайт е: Да продава!

Нека да предположим, че разполагате с най-красивия и най-чудесен сайт, но никой не знае за него и никой не го посещава.

Необходимо е хората да го посетят и да научат за продуктите или услугите, които предлагате. Едва след посещение на сайта е възможно да достигнете до контакт, обаждане по телефон или в най-добрия случай – продажба.

Изводът: Ако няма посещения – няма и продажби.

Имате нов, току що изработен сайт на Вашата фирма. Вашият сайт е лицето на фирмата Ви пред потребителите в Интернет и трябва да го популяризирате и рекламирате.

Как?

Един от начините за популяризация е оптимизацията на сайта (SEO). Между другото, ако някой Ви обещае, че за 1 месец ще бъдете в топ 10 на Google за дадени ключови думи – не му вярвайте. Това е възможно само за слаботърсени и слабоконкурентни ключови думи …

При условие, че сайтът е нов и оптимизацията обикновено дава резултати след известно време (от 3 до 6 месеца или година след започването й), изборът (за България, където хората търсят предимно с Google) е само един: Google AdWords.

Google AdWords е рекламната програма на Google. Чрез нея може да поставяте рекламни карета, непосредствено под полето за търсене или вдясно от органичните резултати от търсенето. Тези реклами се показват в резултат на търсенето от потребителите по зададени ключови думи.

Най-общото определение на една рекламна кампания в Google AdWords се нарича съвкупността от рекламни канали, ключови думи и правила, определящи честотата, начина и местоположението на показване на реклами, разпределени във времето, за даден рекламен бюджет.

Защо да рекламирате в Google с Google AdWords?

1. Вероятността, някой да посети Вашия сайт, чрез реклама в Google е много голяма. От друга страна, Google поощрява с по-ниска цена съответствието между ключовите думи, текста на рекламата и съдържанието на сайта.

Как да си обясним това? Google иска да даде на потребителите най-добрите резултати при търсене. Рекламите се показват като част от резултатите при търсене. Google иска да ‘запази’ своята репутация, като показва реклами, които са свързани с търсенето.

Например: Нека да имаме сайт www.sem.bg, който се отнася за оптимизация на сайтове за Google.

Ако стартираме рекламна кампания в AdWords, в която включим ключовата дума ‘оптимизация на сайт’ и рекламата е например:

Оптимзизация на сайт.
Поръчайте сега.
Обадете се на 088 123 456 789
www.sem.bg

Цената, която ще платим на Google за клик върху тази реклама ще бъде по-ниска, от това да рекламираме сайт, при търсене по ключова дума ‘оптимизация на сайт’, който се отнася за изработка на сайтове, с рекламен текст:

Изработка на сайт.
Ниски цени.
ачествени Flash решения
www.Изработкана-Сайт.com

2. Имаме избор на модел на заплащане  – Два са основните модели на плащане PPC (Pay Per Click) – Плащане за клик,  PPM (Pay Per Milli (Thousand) Impressions – Плащане за 1 000 показвания. Изборът на модел зависи от маркетинговите цели, които си поставяте.

3. Рекламата в Google AdWords е измерима. Това означава, че във всеки един момент знаете, как, за какво и колко от Вашия рекламен бюджет сте изхарчили. Освен това и дори по-важното е, че може да знаете, колко струва рекламата по привличането на клиент или дори на Вашите продукт или услуга.

4. Рекламата в Google AdWords може да бъде бюджетно ограничена – може, а и трябва да зададете максимален бюджет за ден. След изхарчване на определена дневна сума, рекламите спират да се показват.

5. Рекламата в Google AdWords е таргетирана по географски признак. Една от най-честите грешки при начинаещи ползватели, е посочване на всички държави като потенциални площадки за рекламиране. Това крие рискове, дори и при

6. Рекламата в Google AdWords е таргетирана по езиков признак

7. Рекламата в Google AdWords може да бъде таргетирана по демографски признак

8. Рекламите могат да бъдат управлявани по честота на показване, по време на показване и скорост на показаване

Ограничения

Разбира се, има и ограничения. В зависимост от държавата, някои продукти или услуги са забранени. Най-общо и логично са забранени реклами на оръжия и секс. За да видите дали Вашите продукти или услуги не попадат в забранена категория има специален списък общи списък и допълнителен за всяка държава.